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Guia online da Comunicação de Marketing

ampliar08/02/2010 18:50TERCEIRIZAR AUMENTA A EFICIÊNCIA"A palavra inglesa outsourcing está definitivamente incorporada ao vocabulário corporativo brasileiro. E isso não acontece porque falte um termo equivalente em português: outsourcing pode muito bem ser traduzido como “terceirização”. Infelizmente, porém, essa palavra agora carrega o estigma de metáfora para o subemprego. Isso acontece porque, em virtude dos pesados encargos acarretados pela legislação trabalhista brasileira, muitos empresários e gestores se veem na contingência de mascarar as relações de trabalho como se fossem contratações terceirizadas. Dessa forma, o profissional cumpre jornada de trabalho e se submete à hierarquia da empresa, mas fornece nota fiscal para o recebimento de sua remuneração."
SABEDORIA ESTRATÉGICA
Neste artigo, Eduardo Pocetti, ceo da BDO, ao avaliar as vantagens dos processos de terceirização, enfatiza pontos que devem ser considerados com sabedoria estratégica pelos empresários. "Embora cada vez mais comuns, esses contratos esbarram na ilegalidade. A legislação é clara: é terminantemente proibido terceirizar as atividades-fim de uma empresa. Isso significa que, numa padaria, o proprietário pode terceirizar a realização da limpeza e da segurança, mas os padeiros, confeiteiros, balconistas e operadores de caixa têm, obrigatoriamente, de ser contratados pelo regime de CLT." Para ler na íntegra, basta clicar.
(...)

05/02/2010 20:54QUEM TEM MEDO DA INTERNET?Todos? Muitos? Alguns? Ninguém? Não há uma resposta única, pois ela depende da posição do observador, do arcabouço considerado e das circunstâncias da análise. Na verdade, acredito, todos nós deveríamos ter uma boa dose de medo do que a internet está alterando e ainda vai alterar na economia, na política e na cultura da sociedade contemporânea e do mundo daqueles que nos sucederão – estes, em sua boa maioria, os chamados nativos digitais. Mas, por outro lado, ninguém deveria ter medo-de-ter-medo da internet, pois o enfrentamento dos desafios que ela nos impõe tem o potencial de gerar um mundo melhor para todos e para cada um de nós. Porque a internet está desestruturando nossas vidas – ou reestruturando, dependendo do ponto de vista – e praticamente nada escapou ou escapará de ser alterado por sua ação direta ou indireta. O que nos leva, dependendo do momento, a ter ou a não ter medo de suas atividades.
ESTE ARTIGO É UM BOM EXEMPLO
Até este artigo é bom exemplo dessa perspectiva dicotômica de ter ou não ter medo da internet. O lado bom do universo digital, por exemplo, é que entre a idéia de escrevê-lo, sua redação, edição e publicação não se passaram mais de 90 minutos. No século passado, que durou até agora pouco, o padrão começou com meses e terminou em dias, a custos bastante elevados, para que alguém conseguisse colocar algum pensamento escrito à disposição de seus prováveis leitores. Hoje, isso é muito rápido e barato. (...)

ampliar04/02/2010 17:15BULLET E GINGA JÁ ESTÃO TRABALHANDO JUNTINHAS PARA CLIENTES DAS DUAS CASASPedro Del Priore, diretor-executivo e de planejamento da Ginga, e Mentor Muniz Neto, vice-presidente executivo de criação e sócio da Bullet, anunciaram, na última terça-feira, 2 de fevereiro, o novo modelo de operação conjunta das duas agências após o acordo assinado em janeiro e divulgado no final do ano passado. Uma campanha para a CNA, primeiro trabalho das duas agências, será lançado em uma semana. Para corresponder às necessidades da nova estrutura, foi contratado o diretor de criação interativa Fábio Rezende, que está retornando ao Brasil depois de quase dois anos trabalhando na R/GA, uma das maiores empresas em seu ramo de atuação no mercado norte-americano.
COMPETÊNCIAS COMBINADAS
As negociações para o acordo entre as duas agências tiveram início em junho do ano passado e, de acordo com Del Priore, a parceria faz parte da estratégia da Ginga de expansão no mercado brasileiro como uma agência diferenciada e eficiente. “Será a combinação das competências das duas empresas, resolvendo a comunicação para uma marca ou produto de forma eficiente e mais completa, já que unimos o digital ao below the line”, pontua o sócio da Ginga.
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ampliar03/02/2010 11:00DEFINIDOS OS JURADOS BRASILEIROS EM CANNESO Estado de S. Paulo, representante oficial do Festival de Cannes no Brasil, divulgou nesta quarta-feira os nomes dos jurados brasileiros para a edição 2010 do principal evento e competição publicitária mundial. Além de Fábio Fernandes, da F/Nazca S&S, para o júri de Titanium & Integrated, que já era conhecido, foram anunciados os seguintes profissionais: Alexandre Gama, da Neogama/BBH, em Film; Renato Fernandes, da AlmapBBDO, em Press; Marco Versolato, da Young & Rubicam, em Outdoor; Álvaro Rodrigues, da Agência 3, em Radio; Jean Boechat, da JWT, em Cyber; Mônica Carvalho, da DM9DDB, em Media; Marisa Furtado, da Fábrica, em Direct; Marcos Lacerda (MaLa), da Momentum, em Promo & Activation; André Popovicc, da Oz, em Design; e Rosana Monteiro, da Ketchum Estratégia, em PR Lions.
JURADOS EM TODAS AS ÁREAS
O Brasil terá, portanto, representantes em todas as 11 áreas tradicionais de Cannes, faltando presença nacional apenas na nova área de Film Craft Lions, que terá júri independente. No caso das categorias de craft nas áreas de Cyber, Press, Rádio e 3D em Design (embalagens), os jurados serão os mesmos que julgarão as categorias costumeiras.
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ampliar03/02/2010 03:44QUEM VIA INTELSAT MANDAVA NOTÍCIAS PRO PASQUIM QUER SABER QUE TREM É ESTE QUE ESTÁ ROLANDO EM NEW ORLEANS?Você pensa que cachaça é água? Claro que não. Será que existe um brasileiro que ainda nã saiba que cachaça vem do alambique e água vem do ribeirão? Existem perguntas fáceis de serem feitas, cujas respostas, de tão óbvias, somente permitem que a dúvida continue persistindo, de fato, no terreno poético. Neste finzinho da primeira década do século XXI, porém, mentes têm ardido como nunca antes na história da humanidade não apenas em busca de respostas, mas, principalmente, em busca das perguntas mais que certas, das perguntas em verdade essenciais para nossa sobrevivência e contínuo da nossa evolução neste planeta sem perda dos degraus conquistados pela ciência ao longo de milênios.  Estou em New Orleans, nos Estados Unidos, onde também o carnaval tem sua razão de ser, embora sob outra estética, mas não menos atraente, misteriosa e sedutora do que aquela com a qual nos esbaldamos no Brasil. Com bom humor metafórico, tento traduzir, com minhas palavras, concedendo-me tremenda liberdade nesta tarefa, as consideraçõs de Jascha Kaykas-Wolff (foto), vice-presidente de marketing da Webtrends.
EU ME AMO! TU ME AMAS?
O que tem a ver “a danada da cachaça” com Jascha Kaykas-Wolff? Nada, se você estiver pensando num copo ou num coquetel. Tudo, se você tiver compreendido que, segundo nos revela o depoimento na marchinha, em 1953 havia, no universo popular brasileiro, consumidores poéticos, valentes a ponto de confessarem seus desejos mais sinceros e sedentos, não somente por cachaça, mas por algo semelhante a um Facebook ou a um Twitter onde eles pudessem declarar suas paixões ao mundo e, quem sabe, um dia, serem atendidos em suas reivindicações, das mais pueris às mais humanitárias. Na falta das plataformas citadas, lamentando a ausência de Bill Gates, de Steve Jobs, de um iPad, os caras ficavam com as marchinhas de carnaval, dentre outras alternativas… de vida e de mídia.
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02/02/2010 18:44DIVULGADOS OFICIALMENTE OS NOMES DA NOVA DIRETORIA E CONSELHO DA ABAComo foi encerrado no último dia 29 de janeiro o prazo para inscrição das chapas para o Conselho Superior e a Diretoria da ABA para o biênio 2010-2012, é certo que na Assembléia Geral marcada para o próximo dia 25 de março, na sede na entidade, em São Paulo, João Batista Ciaco, da Fiat, será eleito o novo presidente, tendo Rodrigo G. Lacerda, do Carrefour, como primeiro vice-presidente.
CO-PRESIDENCIA DO CONSELHO
Ricardo Alves Bastos, da Johnson & Johnson, atual presidente da entidade, passará a ser copresidente do Conselho, ao lado de Luiz Carlos C. Dutra, da Unilever, que continuará no cargo. Esse novo formato permitirá maior presença dos altos dirigentes da entidade nas múltiplas atividades com as quais ela está envolvida, conforme já havia noticiado o Portal da Propaganda.
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