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Guia online da Comunicação de Marketing

01/09/2010 23:03TUDO QUE SOBE DESCE, ATÉ O PREÇO QUE SE PAGA PRA ENTRAR NA BRINCADEIRA COM DESCONTO NO ITAUCARDO apresentador Luciano Huck aceitou o desafio de gravar o novo filme da Itaucard durante um percurso de Montanha Russa no Hopi Hari. A missão da campanha, elaborada pela DPZ, é divulgar que, além da possibilidade de comprar ingressos para cinema e futebol pela metade do preço, agora o desconto de 50% vale também para parques e atrações turísticas.
HUCK FICA MAIS VALENTE COM ITAUCARD NAS MÃOS
Cristiane Magalhaes, diretora de marketing do Banco Itaú, explica que a ampliação da plataforma de vantagens permite beneficiar clientes com os mais diversos perfis. “O filme ratifica o compromisso da Itaucard de oferecer conveniência em todos os momentos de lazer”, afirma a executiva.
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REALTIME

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01/09/2010 21:59CHILENOS ESTÃO RECEBENDO RECADO EXCLUSIVO DE OMO POR MEIO DE CAMPANHA CRIADA NO BRASILA Neogama/BBH, agência responsável pelas estratégias de comunicação publicitária de OMO na América Latina, criou uma campanha exclusiva para divulgar o produto no mercado chileno. Filmes, anúncios e materiais no ponto de venda foram idealizados a partir de uma pesquisa realizada pela Universidade do Chile que comprovou a performance e o rendimento imbatíveis do detergente em pó. Resultado: as mensagens, além de promoverem com toda pertinência as qualidades do produto, divertem adultos e até crianças, porque é a veia do humor que embala o roteiro dos dois novos filmes, enquanto a mídia impressa mantém forte apelo racional.
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31/08/2010 21:03A GE SOLTA O VERBO AO COMPLETAR, COM ENERGIA RENOVADA, 90 ANOS DE GRANDES ÊXITOS NO BRASILFica difícil dizer que olhou e não viu. Está estampado em letras garrafais o gigantismo da companhia e o valor do trabalho dos seus funcionários em terras brasileiras. E a gente precisa tanto de tudo isso, assim como o mundo precisa demais dessa água corrente tão límpida que o belo anúncio que ilustra este sumário nos mostra. De tão translúcida, não nos faz perguntar a nós mesmos, essa imagem, se o Brasil chegará ao posto de quinta potência mundial de alma verdadeiramente lavada ou continuamente suja pelas coisas feias que ainda joga debaixo do tapete para se ver livre de problemas que teme enfrentar em todas as instâncias e, muitas mais vezes ainda, porque o mau caráter se sobrepõe ao bom na peleja do dia a dia?
A GE PRECISA DO BRASIL QUE PRECISA DA GE, É OU NÃO É?
No ano em que comemora seu 90º aniversário no Brasil, a GE lança sua primeira campanha publicitária corporativa com conteúdo totalmente localizado. A iniciativa faz parte da estratégia de investimento da companhia no País, que contempla a chegada do quinto centro global de pesquisa, desenvolvimento de novas tecnologias e a expansão de diversas de suas unidades de negócios. A empresa pretende alavancar o conceito de uma única GE, que produz desde turbinas para aeronaves até equipamentos para a indústria de óleo e gás, locomotivas e soluções para a área de saúde. “Chegamos ao País com a instalação de nossa unidade de lâmpadas na cidade do Rio de Janeiro. Desde então, contribuímos para o desenvolvimento do Brasil em diferentes áreas e hoje somos conhecidos globalmente por produtos e soluções em tecnologia para infraestrutura”, afirma Marcos Leal, diretor de marketing da GE para o Brasil e responsável pela campanha, acrescentando: ”O Brasil é um mercado de grande importância para a GE e a concretização da primeira campanha local simboliza o comprometimento da companhia em já planejar o desenvolvimento dos próximos noventa anos no País”.
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30/08/2010 17:33POÇÕES DE ESTÉTICA DA ALEGRIA DE QUEM ACREDITA NA BELEZAChega às 2.840 lojas do Boticário em todo o País, em 6 de setembro, a Coleção Fun Tropical. A nova e saborosa versão da consagrada linha traz produtos com cores vivas e inspirados em frutas e drinks tropicais. Junto com a novidade, a moçada vai conhecer a Pin-Up, personagem que surge em versão moderna e irreverente, para turbinar com apuro estético a divulgação do lançamento.
CUIDAR DE SI MESMO PODE FICAR CADA VEZ MAIS GOSTOSO
Na mídia, uma campanha alegre e divertida, composta por vinheta em TV, anúncios, outdoor, jingle nas rádios e merchandising, promove a assinatura “Coleção Fun Tropical. Um jeito gostoso de se cuidar”. O gerente da categoria de perfumaria de O Boticário, Fábio Gilioli, acrescenta: “A ideia da campanha é despertar a curiosidade das jovens para a linha, que tem como principal característica ser divertida, jovem e alto-astral”.
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30/08/2010 16:32QUEM TE VIU CONTINUARÁ A TE VER EM VEJA COM MAIS BRILHO E INTERATIVIDADE NUM IPADNão está chovendo canivete – nem água, a bem da verdade, em boa parte do Pais –, mas a surpresa que demorava a ser divulgada já é notícia: a terceira maior revista de informação semanal do mundo finalmente está pronta para estrear na plataforma iPad (Apple). Veja promete chegar lá em 4 de setembro próximo, com a publicação da edição 2.181. O titulo será o primeiro da Editora Abril disponível no iPad, permitindo aos leitores assinantes, compradores de banca e meio on-line que naveguem pelo corpo integral da edição impressa com apenas um toque, uma vez que o conteúdo estará disponível semanalmente, a partir das manhãs de sábado.
VAI DAR PRA VER MUITO MAIS DO QUE SE VIA
“A novidade proporciona diferenciais como animações e infográficos que ganham vida ao toque, imagens com muito mais brilho e apelo visual na tela do iPad, vídeos embarcados dentro das matérias, galeria de fotos navegável com os dedos, além de links que remetem das páginas de Veja para a internet”, conforme adianta a publicação. Não há dúvida, portanto, que os amantes da boa leitura semanal de informação, acompanhada de articulistas de primeiro time entre os escritores brasileiros, gastarão mais tempo interagindo com Veja – bom para a Editora Abril, melhor ainda para os anunciantes que souberem tirar proveito deste “renascimento” cultural e artístico, rumo à metade do século XXI, acompanhado de uma nova consciência humana universal. Na foto, enviada pela CDN Comunicação Corporativa, estão Claudio Ferreira, diretor superintendente de Veja, e Thais Chede, diretora geral de publicidade da revista.
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27/08/2010 14:36A PUBLICIDADE E A PROTEÇÃO DA CRIANÇA SEGUNDO CRITÉRIOS DA ABAP Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) divulgou nesta sexta-feira, 27 de agosto, carta que detalha os principais posicionamentos da entidade a respeito da publicidade voltada ao público infantil. O documento defende a proteção da criança por meio do uso responsável e criterioso da publicidade, da resistência às proibições incondicionais à atividade, da educação e do estímulo a práticas saudáveis com o apoio de campanhas publicitárias. O texto foi apresentado durante a Reunião Nacional da Abap em Fortaleza, em que estiveram presentes a diretoria nacional e conselho diretor da entidade, motivo pelo qual foi denominado como Carta de Fortaleza. A Marka Comunicação e Estratégia, empresa de assessoria de imprensa que acompanha o evento in loco, encaminhou o documento original por email, que pode ser lido na íntegra, com um clique.
AMOR CUIDADOSO É PURA SIMETRIA
O autor do quadro que ilustra o sumário desta matéria, intitulado Ciranda, é Antônio Batista de Souza (Mestre Antônio Poteiro). Ele nasceu em Santa Cristina da Pousa, província de Minho, em Portugal, no ano de 1925, e faleceu em Goiânia, em Goiás, em 8 de junho deste ano. Mestre Antônio Poteiro veio para o Brasil, com a família, pequenino, com apenas um ano de idade, em 1926. Mais tarde, foi residir em Araguari, em Minas Gerais, onde iniciou sua atividade de ceramista. Artista autodidata, em 1957 adotou o apelido com o qual é conhecido até hoje e passou a assinar seus trabalhos. Leia mais sobre ele clicando aqui.
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27/08/2010 13:23CIRANDA, CIRANDINHA, ELES ESTÃO TODOS A CIRANDAR PARA COMEMORAR O ANIVERSÁRIO DA RPCTV E O DESENVOLVIMENTO DO PARANÁDando continuidade à comemoração dos seus 50 anos, a RPCTV está veiculando uma campanha que vai mostrar histórias reais de paranaenses. A estratégia de comunicação tem como slogan “RPCTV 50 Anos – Faz parte da sua história” e suas mensagens demonstram o objetivo de valorizar os cidadãos que vivem no Paraná. “As pessoas que participam da campanha representam todos os paranaenses que, assim como a RPCTV, têm sua história e sua identidade vinculadas ao Paraná”, explica o gerente de marketing da RPCTV, Marcos Franco.Os primeiros vídeos da campanha exibiam pessoas de outros Estados que escolheram o Paraná para viver. Nesta nova série de comerciais surgem os paranaenses que nasceram em uma cidade e vivem em outra. Cada um deles conta um pouquinho da sua trajetória de vida.
DE BEM COM A VIDINHA
Os personagens que ilustram esta fase da campanha são o escultor Dirceu Rosa (na foto), que vive em Cascavel; o jornalista Rogério Cavalcante, de Londrina; o escritor e crítico literário Miguel Sanches Neto, que mora em Ponta Grossa; o ator e fotógrafo de Paranavaí, Amauri Martineli; e Araújo Gracia, de Irati, que participou na marcha a cavalo de Guarapuava a Londrina, com o objetivo de chamar jovens para se alistarem no serviço militar.
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Ele vai pro inferno ou não vai?Nada como um aventura no lombo dos outros atrás da outra enquanto o dia dele, Luciano Huck, não chegava...

Tubo nelas!Quem tem meia cuida. Melhor com OMO, aprovado pela Universidade do Chile e pelos pezinhos da garotada

Viajando no banho delesÁgua e sabão neles – cientistas e seus jalecos – provam oficialmente e pela idealização infantil que OMO cumpre

Eles têm a forçaProduzido pela O2, o comercial de 90 anos de GE é uma declaração de amor ao País

Mein Gott ou 我的上帝?Precisa aprender alemão pra pagar preço de chinês? STIHL resolve, enquanto os concorrentes fogem...

Londrina na pautaO jornalista Rogério Cavalcante escolheu com consciência um lugar para escrever uma boa história real

Seu Rosa está podendoEle vive em Cascavel como escultor e foi parar na TV como se fosse celebridade

Alquimia do amorVem aí o McDia Feliz (28 de agosto), com vendas de Big Mac revertidas para instituições que lutam pela cura do câncer infantojuvenil

Sem telhado de vidroSimonin detalha plano de branding de Marinex e revela bastidores de negociações para exportações com China e Estados Unidos

A gente se vê na urna?“Na cobertura da Globo, quem ganha é o eleitor”, revela o filme criado pela CGCom, sem falsa modéstia, como tem de ser no bom jornalismo

Não adianta se esconderOMO Extra-Limpeza já encontrou as pegadas cheirozinhas dos primeiros ganhadores da promoção "Experimente algo novo"

Moura na paradaCom criação da Neogama/BBH, A TIM veicula novo filme para divulgar os resultados de aprimoramento da sua rede de serviços 2G e 3G

Quem vai nessa?Pingos nos is e currículos turbinados com ricas oportunidades de ingresso no mercado de trabalho

Elo por elo...A CGCOM criou e a Conspiração produziu o filme "Corrente", em veiculação pelo bem das crianças que precisam da ajuda dos brasileiros

TIM, TIM, TIM...Parece mágica, mas são apenas as novas ofertas da TIM em campanhas da WMcCann

Pra que se contorcer?Com mensagens divertidas e trabalho de direção de arte virtuoso, Eno Guaraná veicula nova campanha criada pela Ogilvy Brasil 

Sextante da féA constelação do Cruzeiro do Sul pode brilhar ainda mais se corações se unirem como estrela antes mesmo de 2014

Branding dos deusesAssista quantas vezes quiser, e você vai querer, "The gift", Grand Prix de Film Craft do 57º Cannes Lions

Film Grand Prix“The man your man could smell like”, filme da Wieden+ Kennedy Portland para Old Spice, foi Grand Prix em Cannes 2010, e dos mais aplaudidos

Titanium Grand Prix“Best Buy”, da Crispin Porter+Bogusky para Twelpforce, recebeu o Grand Prix de Titanium

Integrated Grand Prix“Livestrong”, da Wieden+Kennedy Portland para Nike Livestrong Foundation, levou o Grand Prix de Integrated

O Leão que lhes faltavaNão é mera formalidade, exige um certo esforço dos inexperientes, mas um xixi no banho competente pode virar um Leão inesquecível

As time goes by...Jurado de Film diz que está na hora da propaganda brasileira criar vergonha para, enfim, começar a criar filmes vencedores

Conteúdo relevanteA conferência de imprensa da área de Film Craft Lions foi produtiva e descontraída

L' Italia n' non è qui, ma...Em vez de lamentar o fato de os anunciantes não conseguirem controlar tudo, Ciaco vem pra Cannes fazer acontecer

Feliz pelo BrasilDiretor de criação executivo da JWT São Paulo celebra performance brasileira no 57º Cannes Lions

A primeira vez...... a gente tem de aproveitar ao máximo, como está fazendo João Carvalho, diretor de negócios da PontoMobi, no Festival de Cannes

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